Pengaruh Promosi Online dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Online Shop Stylefashion
DOI:
https://doi.org/10.70285/ys0xkn33Keywords:
Promosi Online, Harga, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi online dan harga terhadap keputusan pembelian pada Toko Online Shop Stylefashion. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Jenis data yang digunakan adalah data Primer yaitu penyebaran kusioner. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan yang tidak dapat di tentukan jumlah pastinya. Berdasarkan Rao Purba dengan margin of error 10%, diperoleh jumlah sampel sebanyak 96 responden. Analisis data menggunakan analisis uji deskriptif, Uji Validitas, Reabilitas dan uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas dan uji autokorelasi, analisis regresi linear berganda, analisis koefisien determinasi, uji hipotesis meliputi uji parsial (uji t) dan uji simultan (uji f). Pengolahan data menggunakan bantuan software SPSS 26 serta tingkat kepercayaan yang digunakan sebesar 5%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Promosi online berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Online Shop Stylefashion. Secara parsial Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, promosi online dan harga bersama-sama memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
References
BUKU:
1. Alma, B. (2017). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Bandung: Alfabeta.
2. Assauri, S. (2015). Manajemen pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
3. Badan Pusat Statistik. (2020). Depok dalam angka 2020. Depok: BPS.
4. Hasibuan, M. (2015). Manajemen sumber daya manusia. Jakarta: PT Bumi Aksara.
5. Hasibuan, M. (2016). Manajemen dasar, pengertian dan masalah. Jakarta: PT Bumi Aksara.
6. Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Prinsip-prinsip pemasaran (Ed. ke-13). Jakarta: Erlangga.
7. Kotler, P., & Keller, K. L. (2015). Manajemen pemasaran (Jilid 2). Jakarta: Erlangga.
8. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen pemasaran (Ed. ke-13, Terj. B. Sabran). Jakarta: Erlangga.
9. Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan kombinasi. Bandung: Alfabeta.
10. Sugiyono. (2017). Metodologi penelitian bisnis. Bandung: Alfabeta.
11. Thompson. (2017). Dasar-dasar manajemen pemasaran. Jakarta: Erlangga. Tjiptono, F. (2014). Pemasaran jasa. Malang: Bayu Media
JURNAL:
1. Adinda Amelia Sari Nata Dawud. (2023). Pengaruh Promosi online Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Di Kedai Ayam Djoeprek. MASMAN : Master Manajemen, 2(1), 36–44. https://doi.org/10.59603/masman.v2i1.265
2. Agustin, S., & Sasi. (2016). Pengaruh harga, kualitas produk dan promosi online terhadap kepuasan konsumen Kebab Kingabi. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 5(1), 1–15.
3. Amirah Fathin Assyfa, & Yenny Maya Dora. (2023). Pengaruh Promosi online Tiktok Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis, Ekonomi, Dan Sains, 2(1), 177–194.
4. https://doi.org/10.33197/bes.vol2.iss1.2022.1512
5. Bimantara, I. M. W. (2021). Peranan Media Sosial dan Harga Terhadap Keputusan
6. Pembelian Jasa Rekaman di Demores Rumah Musik. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 13(1), 108. https://doi.org/10.23887/jjpe.v13i1.32312
7. Calvin, J. (2021). Pengaruh Harga Dan Promosi online Terhadap Keputusan
8. Pembelian Call Me Bro. Performa, 6(4), 321–330. https://doi.org/10.37715/jp.v6i4.2554
9. Ekasari, N. (2020). Pengaruh promosi berbasis sosial media terhadap keputusan pembelian produk jasa pembiayaan kendaraan pada PT. BFI Finance Jambi. Jurnal Penelitian Universitas Jambi: Seri Humaniora, 16(2), 43450. Journal of Chemical Information and Modeling, 16, 81–102.
10. Hafief Ardhya Bakas, R.R Wening ken Widodasih, & SBR, K. (2023). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan Promosi online Terhadap Keputusan Pembelian
11. McDonald’s Di Lippo Cikarang. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9(4), 1221–1230. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i4.1277
12. Iqbal & Nuraini, S. (2020). Pengaruh Harga, Dan Promosi Melalui Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Konsumen Cofeeshop Janji Jiwa (Studi Kasus Pada Mahasiswa Stim Budi Bakti ) Proposal Skripsi. 51–63.
13. Irawan, A., Putri, L. T., & Henrizal, H. (2022). Pengaruh Promosi Media Sosial Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Florist Di Kota Bangkinang. Jurnal Riset Manajemen Indonesia, 4(3), 284–289. https://doi.org/10.55768/jrmi.v4i3.140
14. Japlani, A. (2020). Pengaruh Harga Dan Promosi Melalui Media Sosial Terhadap
15. Keputusan Pembelian Pada Butik di Kota Metro Lampung. Jurnal Manajemen, 14(2), 168–177.
16. Made, L., Rahayu, P., Abdillah, Y., & Mawardi, M. K. (2017). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Survei Pada Konsumen The Body Shop di Indonesia dan di Malaysia). Jurnal Administrasi Bisnis, 43(1), 121–131.
17. Mubarok, A. (2024). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Rumah Kopi +62 Jl. Raya Kalimulya Cilodong Depok. Jurnal Ilmiah
18. Ekonomi dan Manajemen, 2(10), 246–260. https://jurnal.aliem.id/index.php/jiem/article/view/247
19. Noviyanti, F. (2025). Pengaruh Promosi Sosial Media Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Di Pangeran Studio Tabalong. 8, 479–494.
20. Nurfitri, A. R., & Dimyati. (2023). Pengaruh Harga, Lokasi Dan Iklan Media Sosial
21. Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Tinggal Di Kota Depok. Jurnal Cahaya Mandalika, 108–122.
22. Pramana, K. M. P., & Mayasari, N. M. D. A. (2023). Pengaruh Media Sosial dan
23. Harga terhadap Keputusan Pembelian Mixue di Kota Singaraja. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 6(2), 325–333. https://doi.org/10.23887/jmpp.v6i2.61766
24. Ravena G. Brittany. (2022). Pengaruh kepercayaan, promosi online, dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian melalui media sosial dan marketplace (Studi kasus produk Maharaja Coffee pada PT. Maharaja Pusaka Nusantara di Kota Tangerang) (Skripsi, Universitas Buddhi Dharma).
25. Rahman, A., Fikri, M. H., Hadian, A., & Yuliana, Y. (2022). Pengaruh Promosi Berbasis Sosial Media dan Potongan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Alfamart W418 Desa Bandar Setia. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 22(3), 1721. https://doi.org/10.33087/jiubj.v22i3.2775
26. Reppi, J. M., Tumbel, A., & Jorie, R. J. (2020). Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas, Motivasi Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Ponsel Iphone Pada Pusat Perbelanjaan Itc Manado. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 15(05),
27. 828–838.
28. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/jbie/article/viewFile/10499/10087
29. Sunatar, B., Yulinar, Y., & Katmas, E. (2023). Pengaruh Iklan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Dengan Media Sosial Instagram Sebagai Variabel
30. Moderating Pada Klinik Muntira Skin Care Kota Sorong. Jurnal Manajemen
31. STIE Muhammadiyah Palopo, 9(2), 392. https://doi.org/10.35906/jurman.v9i2.1613
32. Susanti, N., & Rohima, D. (2023). Jurnal Ilmiah Swara MaNajemen (Swara
33. Mahasiswa Manajemen). Ilmiah Swara MaNajemen (Swara Mahasiswa
34. Manajemen), 3(3), 285–292. https://doi.org/10.32493/jism.v4i1
35. Walyoto, S., Sujarwati, S., Manajemen, P., Syariah, B., Uin, F., Mas, R., & Surakarta, S. (2022). Pengaruh Pemasaran Syariah Media Sosial, Kualitas Produk, Harga, dan Review Pelanggan Online Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo.
36. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(02), 2210–2220. http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v8i2.5958
37. Zakri, M. (2022). The effect of service quality, cost, and promotion on parents' decisions in choosing schools (Case study at SMK AL Amanah Tangsel in Information & Communication Technology Expertise).
38. Zakri, M. (2024). Pengaruh persepsi harga dan e-service quality terhadap kepuasan dan loyalitas pelanggan Tokopedia di Tangerang Selatan.
