Pengaruh Live Streaming dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Ekyushop di Marketplace
DOI:
https://doi.org/10.70285/pd5rrq19Keywords:
Keputusan Pembelian, Promosi, Live StreamingAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Live Streaming dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Ekyushop Di Marketplace Shopee. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin dan diperoleh sampel dalam penelitin ini sebanyak 96 responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan uji hipotesis, Hasil penelitian ini adalah Live Streaming berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan persamaan regresi Ŷ= 11,865 + 0,927X1, nilai koefisien korelasi diperoleh sebesar r= 0,737, nilai koefisien determinasi sebesar r2 = 54,3% dan uji hipotesis menunjukkan bahwa nilai sig. < 0,05 (thitung 10,579 > ttabel 1,661) sehingga hipotesis diterima. Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan persamaan regresi Ŷ= 13,929 + 0,893X2, nilai koefisien korelasi diperoleh sebesar r= 0,646, nilai koefisien determinasi sebesar r2 = 41,7% dan uji hipotesis menunjukkan bahwa nilai sig. < 0,05 (thitung 8,195 > ttabel 1,661) sehingga hipotesis diterima. Live Streaming dan Promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan persamaan regresi Ŷ= 6,336 + 0,698X1 + 0,371X2, nilai koefisien korelasi diperoleh sebesar r = 0,763, nilai koefisien determinasi sebesar r2 = 58,2% dan uji hipotesis menunjukkan bahwa nilai sig. < 0,05 (Fhitung 67,155 > F tabel 3,09) sehingga hipotesis diterima.
References
1. Jaya, i made laut mertha. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif Dan Kualitatif (M.Fikri (ed.); pertama). Quadrant.
2. Jefry Romdony. (2019). Keputusan Pembelian ditinjau dari Aspek merek, promosi dan kualitas produk (Khaeruman (ed.); Pertama). CV.AA.RIZKY.
3. Nadra Ulfa. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Ekonomi dan bisnis (Cetakan Pe).Kuningan : Nusa Litera Inspirasi.
4. Novitasari, E. (2017). Pengantar Manajaemen (Cetakan 1). Yogyakarta : Quadrant, 2017.
5. Christine Riani Elisabeth, V. P. (2015). Jurnal Akuntansi Jurnal Akuntansi. Badruzaman JAJANG, 12(1), 29–57. https://ejurnal.ulbi.ac.id/index.php/akuntansi/article/view/1900/900
6. Furianto, D., & Kusnawan, A. (2023). Pengaruh Viral Marketing, Live Streaming dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Aplikasi Shopee. Prosiding: Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 1–8. http://repositori.buddhidharma.ac.id/1862/
7. Journal, I. I., & Economics, S. (2024). Julia Marsita, Efita Dhani. 7(1), 1887–1906.
8. Kurniawati, D., Saleh, S., & Rahmat, P. (2025). The Effect Of Live Streaming , Hedonic Browsing On Impulse Buying In Shopee Users ( Case Study Of Pekanbaru City People ) Pengaruh Live Streaming , Hedonic Browsing Terhadap Impulse Buying Pada Pengguna Shopee ( Studi Kasus Masyarakat Kota Pekanbaru ). 6(3), 1684–1692.
9. Nur Wanita, S.Ag., M. A. (2016). BAURAN PROMOSI ( PROMOTION MIX ) KONVENSIONAL DALAM PERSPEKTIF ETIKA BISNIS ISLAM Nur Wanita, S.Ag., M.Ag*. Ekonomika Syariah, 10(01), 27–50.
10. Pengaruh, V. A. (2022). Astuti, Vella Anggresta Pengaruh promosi... | 29. 3(2), 29–35.
11. Promosi, P., Dan, H., Produk, K., Yahya, M. Z., & Sukandi, P. (2022). KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE ( Studi Kasus Pengguna Marketplace Shopee Masyarakat Kota Bandung ). 20(1), 623–635.
12. Sopuroh, S., & Tanjung, H. (2022). Pengaruh Bauran Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee dalam Perspektif Islam. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(2), 730–744. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i2.1304
13. Subhaktiyasa, P. G. (2024). Menentukan Populasi dan Sampel : Pendekatan Metodologi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. 9, 2721–2731.
