Pengaruh Lokasi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Tanaman Hias Pak Azis di Kota Depok
DOI:
https://doi.org/10.70285/5wnbkq90Keywords:
Lokasi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Tanaman Hias, DepokAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lokasi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Tanaman Hias Pak Azis di Kota Depok, Jawa Barat. Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian di Toko Tanaman Hias Pak Azis, dengan jumlah sampel sebanyak 98 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel lokasi (X₁) dan kualitas produk (X₂) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), baik secara parsial maupun simultan. Nilai uji F sebesar 85,991 dengan signifikansi 0,000 < 0,05 menandakan bahwa kedua variabel independen secara bersama-sama memberikan kontribusi yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 11,480 + 0,462X₁ + 0,539X₂. Hasil ini menunjukkan bahwa semakin strategis lokasi dan semakin baik kualitas produk, maka semakin tinggi pula tingkat keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini memberikan implikasi bagi pelaku usaha tanaman hias untuk memperhatikan faktor lokasi dan kualitas produk sebagai strategi utama dalam meningkatkan daya tarik dan loyalitas konsumen.
Downloads
References
[1] Abdullah, K., Jannah, M., Aiman, U., Hasda, S., Fadilla, Z., Taqwin, M., Masita, K. N. A., & Sari, M. E. (2022). Metodologi penelitian kuantitatif. Yayasan Penerbit Muhammad Zaini.
[2] Ariwangsa, I. G. N., & Jayanatha, G. B. S. (2023). Analisis pengaruh penggunaan dompet digital terhadap perilaku konsumtif generasi muda di Bali. Jurnal Wawasan Manajemen, 11(3), 235–246. https://doi.org/10.24843/jwm.2023.v11.i03
[3] Chelviana, R., Rahmadani, D., & Yuniarti, S. (2020). Pengaruh lokasi dan pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT Sumber Alfaria Trijaya Tbk. Jurnal Manajemen Retail dan Industri, 2(1), 55–63. https://doi.org/10.35870/jmri.v2i1
[4] Duha, T. T. (2024). Pengaruh kualitas pelayanan, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada usaha ritel modern. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(1), 44–53. https://doi.org/10.31949/jeb.v9i1.4507
[5] Jarkawi. (2024). Pertumbuhan ekonomi nasional dan dinamika usaha mikro pasca pandemi COVID-19. Jurnal Ekonomi Indonesia, 15(2), 112–126. https://doi.org/10.25077/jei.15.2.112-126.2024
[6] Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of marketing (16th ed.). Pearson Education.
[7] Mubarok, A., & Santoso, A. D. (2024). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 10(1), 14–27. https://doi.org/10.22236/jimb.v10i1.3021
[8] Permata Sari, L. (2021). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk UMKM. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan Indonesia, 10(2), 121–130. https://doi.org/10.36778/jeki.v10i2.410
[9] Prasetyo, A. T., & Santoso, H. B. (2023). Pengaruh kualitas produk dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian ulang di marketplace Shopee. Jurnal Manajemen dan Bisnis Terapan, 6(1), 25–35. https://doi.org/10.24123/jmbt.v6i1.5098
[10] Syaifullah, M. (2022). Tantangan dan strategi pengembangan UMKM dalam era digitalisasi ekonomi. Jurnal Ekonomi dan Manajemen Modern, 8(3), 89–101. https://doi.org/10.32734/jemm.v8i3.4001
[11] Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
[12] Tenda, M. R., Kuncoro, R., & Alam, D. (2022). Analisis bauran pemasaran dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Riset Manajemen Terapan (JRMT), 4(2), 133–142. https://doi.org/10.33476/jrmt.v4i2.113
[13] Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran (4th ed.). Andi Offset.
[14] Wulandari, N. (2020). Tren konsumsi tanaman hias di kalangan masyarakat urban Indonesia. Jurnal Sosial dan Ekonomi Pertanian Indonesia, 12(4), 215–225. https://doi.org/10.32530/jsepi.v12i4.215
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
