Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Tunas Kelapa Kecamatan Pesisir Utara Kabupaten Pesisir Barat Provinsi Lampung
DOI:
https://doi.org/10.70285/vmekeg66Keywords:
Harga; Kualitas Produk; Keputusan Pembelian; Manajemen Pemasaran; KonsumenAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Tunas Kelapa di Kecamatan Pesisir Utara, Kabupaten Pesisir Barat, Provinsi Lampung. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei terhadap 79 responden yang dipilih menggunakan rumus Slovin dari populasi konsumen sebanyak 384 orang. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik sebelum dilakukan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung sebesar 2,925 (p=0,005). Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t-hitung sebesar 3,128 (p=0,002). Secara simultan, harga dan kualitas produk mampu menjelaskan 44,6 persen dari variasi keputusan pembelian, dengan nilai F-hitung sebesar 32,380 (p<0,05). Koefisien korelasi sebesar 0,678 menunjukkan tingkat hubungan yang sangat kuat antara kedua variabel independen dengan keputusan pembelian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa baik harga maupun kualitas produk merupakan faktor strategis yang perlu diperhatikan oleh manajemen Tunas Kelapa dalam meningkatkan kepuasan dan loyalitas konsumen serta mencapai target penjualan yang telah ditetapkan.
Downloads
References
[1] Ghozali, 1. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21.Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
[2] Gotomo, E., & Wahyudi, A. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembeliandi Pochette. PERFORMA, 2(2), 219-227.
[3] Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2017). Manajemen Pemasaran.
[4] Edisi15. Jakarta: Pearson Education (atau PT. Indeks).
[5] Kotler, P & Keller, K, L,. (2017). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Edisi 12. Erlangga.
[6] Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Principles of Marketing. Edisi 15.PearsonEducation, Inc.
[7] Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2017). Manajemen Pemasaran.
[8] Edisi 15. Jakarta: Pearson Education (atau PT. Indeks).
[9] Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Prinsip-Prinsip Manajemen Pemasaran: Erlangga.
[10] Kotler, P., & Keller, K. L. (2008b). Manajemen Pemasaran: Erlangga. Kotler, P., dan Keller, K.L. (2012). [1] Marketing Management. New Jersey: Pearson Education, Inc.
[11] Kolter dan Armstrong, (2016) Keputusan Pembelian Jakarta : Penerbit Jakarta Erlangga.
[12] Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Principles of Marketing. Edisi 15. PearsonEducation, Inc.
[13] Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed & Methods). Alfabeta: Bandung.
[14] Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.Algifari. (2015). Analisis Regresi Untuk Bisnis dan Ekonomi, Yogyakarta: BPFE.
[15] Alma, B. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Bandung: Alfabeta.Assauri, S. (2015). Manajemen Pemasaran, Jakarta, Rajawali Pers.
[16] Tjiptono, F. (2017), Service Quality and Satisfiation. Jakarta: Edisi tiga. Andi Tjiptono,
[17] Tjiptono, F. (2017). Pemasaran Jasa- Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Yogyakarta: Andi Offset
[18] Tjiptono, Fandy. 2018. Pemasaran Jasa. Yogyakarta: Andi.
JURNAL
[1] Dharma, E. A., Bastian, M. I., Perdana, A., & Yulianto, Y. (2025).Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Es Teh Solo oleh Konsumen Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang. SCIENTIFIC JOURNAL OF REFLECTION: Economic, Accounting, Management and Business, 8 (1), 79-86.
[2] Kencana. P. N. (2017). Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Kepuasaan Pelanggan Serta Dampaknya Terhadap Loyalitas pada Tip Top Supermarket Ciputat.Jurnal PEKOBIS Unpam, 1(4),53-64.
[3] Lesmana, Rosa dan Yustriani. 2017. "Pengaruh Citra Perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen PT. Garuda Indonesia Tbk. (Persero)". Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma (JIMF), Vol. 1, No. 1, November 2017, hlm. 134.
[4] Nurmin Arianto, Adzmi Fahmi Albani Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Smartphone pada Samsung Store Mall Bintaro Exchange Vol. 1 No. 3 Mei 2018 Hal: 1-138 ISSN:
2598-9545
[5] Nurmin Arianto, Lia Asmalah, Feri Rahmat Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian studi pada pengguna Mas Cleaner Vol. 5 No. 2 Februari 2022 Hal: 124-236 ISSN: 2598-0823
Moniharapon, S., Lapian, J., & Lotulung, S. C. (2015). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Wom (Word of Mouth) Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Evercoss Pada Cv.Tristar Jaya Globalindo Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 3(3), 817–82.
[6] Muttaqin, Firman. 2019. Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Bahan Bangunan "Bintang Timur" Jombang. Skripsi, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim, Malang.
[7] Pratiwi, A., & Putra, D. (2020). Jurnal Bisnis dan Manajemen,Vol. 7(1), 78-91. ISSN: 2355-605X.
[8] Rahmawati, D., & Kurniawan, R. Jurnal Ekonomi dan Bisnis (2019). Vol. 24(2), 180-195. e-ISSN: 2549-0148.
[9] Setiawan, R., & Oktaviani, S. Jurnal Ilmu Manajemen (2018)., Vol. 6(2), 165-179. e-ISSN: 2597-7631.
[10] Siti Nur Fadilah, Sugeng Widodo, Sunardi Sunardi, Jurnal Sinergi Manajemen Vol. 2, No.1, 2025 (34-41) Periode : Februari-Mei 2025p-ISSN/ e ISSN: 3031-2485
[11] Sugeng Widodo, 2018 Jurnal Pemasaran Kompetitif Jilid 1 Terbitan 3 Halaman 1-13, p-ISSN N0. 2598-0823,e-ISSN2598-2893.
[12] Wijaya, A. & Santoso, B. (2017)., Jurnal Manajemen Pemasaran Vol. 12(1), 45-58. e-ISSN: 2548-9684
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
