Pengaruh Brand Image dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Sprei Lady Rose di Ramayana Ciputat
DOI:
https://doi.org/10.70285/xxy0b217Keywords:
Brand image, Promosi, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand image dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian produk sprei Lady Rose di Ramayana Ciputat secara parsial dan simultan. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif yang bersifat asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Ramayana Ciputat Dengan sampel sebanyak 98 responden, teknik pengumpulan data mengunakan kuesioner. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS versi 30. Hasil penelitian ini terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial antara Brand image terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai persamaan regresi Y = 1,564 + 0,608 X1., koefisien korelasisebesar0,795. Nilai koefisien determinasi sebesar63,3%. Hasil uji t hitung 12,863 > tabel1,661 dengansignifikan 0,001 < 0,05 yang artinya Ha1 diterima dan Ho1 ditolak. Promosi berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai persamaan regresi Y = 6,083 + 0,479 X2, nilai koefisien korelasi sebesar 0,653. Nilai koefisien determinasi sebesar42,6%. Hasil uji t hitung 8,445 > tabel1,661 dengan signifikan 0,001< 0,05 yang artinya Ha2 diterima dan Ho2 ditolak. Brand image dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian dengan persamaan regresi Y = 1,343 + 0,560 X1 + 0,058 X2, nilai koefisien korelasi sebesar 0,797. nilai koefisien determinasi sebesar 63,5%. Hasil uji f dibuktikan nilai f hitung 82,734 > ftabell 3,09 dengannilai signifikan 0,001 < 0,05 yang artinya Ho3 ditolak dan Ha3 diterima.
References
1. Abdullah, T., & Tantri, F. (2016). Manajemen Pemasaran. PT Raja Grafindo Persada.
2. Akbar, I. R., Erlangga, H., Jasmani, J., Oktarini, R., & Yusuf, A. (2021). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu nike pada mahasiswa Universitas Pamulang. Jurnal Ilmiah PERKUSI, 1(1), 94-100.
3. Alma, Buchari. (2016). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Bandung: Alfabeta.
4. Assauri, s. (2018). Manajemen pemasaran (dasar, konsep & strategi). Depok: Pt Raja Grafindo Persada.
5. Chalil, R. D. E. al. (2020). Brand, islamic branding, & rel-branding (1st eld.). rajawali pers.
6. Fitriani, A., Fitri, A. A., & Suryandari, M. (2024). Implementasi Fungsi Manajemen Pada Sarana Dan Prasarana Kegiatan Dakwah Di Masjid Rahmatan Lil Alamin Ma’hadal-Zaytun Indramayu. Journal Of Islamic Studies, 2(2), 178-186.
7. Hadijah Febriana (2020) Pengaruh Promosi E- Payment Terhadap Keputusan Pengguna Aplikasi Transportasi Online. Jurnal Eduka Vol.5 No.2. Universitas Pamulang.
8. Hadi, A. V., & Prabowo, R. E. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Promosi, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung di Kota Semarang. SEIKO: Journal of Management & Business, 5(1), 540-548.
9. Jayadih, T., Rahmana, A. S., & Maddinsyah, A. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Teh Pucuk Harum di Lottemart Pasar Rebo Jakarta Timur. HUMANIS (Humanities, Management and Science Proceedings), 1(2).
10. Kotler, P., & Armstrong, G. (2019). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi, 12 Jilid I. Erlangga. Jakarta.
11. Kotler, P., & Kevin Lane Keller., 2016. (t.t.). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2. PT. Indeks.
12. Kotler, P., Keller, K., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2019). Marketing Management: 4th European Edition (4th ed.). Pearson Education Limited.
13. Mukhbir, m. sholahuddin. (2025). M., & tinggi agama islam sidogiri pasuruan. s. The influence of brand awareness and brand image on the purchase decision of mie gacoan. In e), 2(1).
14. Pradita. (2023). Rizal manullang hendarti tri setyo mulyani, k. R. Analisis pengaruh marketing mix, (7p) terhadap minat beli ulang pada toko buku gramedia pangkalpinang. Www.stie-ibek.ac.id.
15. Panzy, dan Aditya. (2015). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Perusahaan Konveksi Fazry. El-Procelelding of Managelmelnt. 3 (II): 4-5.
16. Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
17. Suryati, L. (2015). Manajemen Pemasaran: Suatau Strategi Dala meningkatkan Loyalias Pelanggan. Penerbit Deepublish.
18. Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran, Edisi 4. Andi Offset.
19. Wiranata, I. K. A. (2021). Pengaruh Digital Marketing, Quality Product dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Roti di Holland Bakery BatuBulan (Doctoral dissertation, Universitas Mahasaraswati Denpasar).
20. Yunefa, A., & Sabardini, sri ekanti. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Emina di Yogyakarta.
