Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Café Lil’Paw Park & Coffee Ciputat
DOI:
https://doi.org/10.70285/axkf3a48Keywords:
Harga, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Café Lil’Paw Park & Coffee Ciputat, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik probability sampling melalui metode simple random sampling. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 99 orang. Hasil analisis menunjukan bahwa variabel harga (X1) dan kualitas pelayanan (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 11.112 + 0.322X1 + 0.341X2. nilai koefisiean korelasi (R) sebesar 0.721 menunjukan hubungan yang kuat, sedangkan nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0.511 mengidikasikan bahwa 51,1% variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh harga dan kualitas produk, sedangkan sisanya 48,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian. Hasil uji hipotseis menunjukan bahwa nilai Fhitung > Ftabel (52.116 > 3.09) dengan tingkat signifikan 0.000 < 0.05, sehingga dapat disimpulkan bahwa harga dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Cafe Lil’Paw Park & Coffee Ciputat.
Downloads
References
[1] Amalia. (2021). Perilaku Konsumen dalam Keputusan Pembelian. Bandung: Pustaka Setia.
[2] Ariyanty. (2018). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Deepublish.
[3] Effendi, M. G., Arianto, B., dkk. (2022). Strategi harga dalam pemasaran. Malang: UB Press.
[4] Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
[5] Gunawan. (2022). Perilaku Konsumen. Jakarta: Bumi Aksara.
[6] Harjuno. (2018). Faktor-faktor yang memengaruhi kualitas produk. Jurnal Manajemen Produksi, 10(2), 88–96.
[7] Hartono. (2018). Tren Coffee Shop di Indonesia. Jakarta: Prenadamedia.
[8] Hasibuan, M. S. P. (2021). Manajemen: Dasar, pengertian, dan masalah. Jakarta: Bumi Aksara.
[9] Indrasari. (2019). Perilaku Konsumen: Teori dan Praktik. Surabaya: Airlangga University Press.
[10] Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of Marketing (17th ed.). New York: Pearson.
[11] Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Marketing Management. (Sumber teori harga).
[12] Riyono, A., & Budiharja, Y. (2018). Tujuan kualitas produk dalam industri modern. Jurnal Teknologi dan Manajemen, 9(1), 19–25.
[13] Rodiah, R., Hijrani, A., Nayla, F., & Vientiany, D. (2024). Manajemen Pemasaran dalam Organisasi. JEBI: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 2(6), 732–743.
[14] Sangadji, E. M., & Sopiah. (2020). Perilaku Konsumen: Pendekatan Praktis. Yogyakarta: Andi.
[15] Sudarsono, H. (2020). Manajemen Pemasaran: Prinsip Dasar dan Strategi di Era Digital (hlm. 2). Pustaka Abadi.
[16] Sugiyono. (2016). Skala Interval. Bandung: Alfabeta.
[17] Sugiyono. (2018). Metodologi Penelitian Kuantitatif dan R&D. Alfabeta Bandung.
[18] Sugiyono. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif dan R&D. Alfabeta Bandung.
[19] Sugiyono. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif dan R&D. Alfabeta Bandung.
[20] Susarla, A., et al. (2023). Price fairness and consumer perception. Journal of Marketing Research, 60(3), 455–472.
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
