Pengaruh Kualitas Produk dan Penetapan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Petshop Bima Raya Bekasi
DOI:
https://doi.org/10.70285/y01ds094Keywords:
Kualitas Produk, Harga, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan penetapan harga terhadap keputusan pembelian pada Petshop Bima Raya Bekasi baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin dan diperoleh jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menyebarkan kuesioner dan menggunakan skala likert. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji instrumen data yang terdiri dari (uji validitas, uji reliabilitas), uji asumsi klasik yang terdiri dari (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji autokorelasi, uji heteroskedastisitas), uji analisis regresi linear sederhana dan berganda, uji analisis koefisien korelasi, uji analisis koefisien determinasi, dan uji hipotesis secara parsial dan simultan dengan menggunakan program SPSS 26. Hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 14,746 + 0,521 X1, nilai korelasi sebesar 0,454 artinya kedua variabel memiliki tingkat hubungan yang sedang. Nilai koefisien determinasi sebesar 20,6%. Uji hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel yaitu (5,045 > 1,984). Dengan demikian H0 ditolak dan H1 diterima, sehingga dinyatakan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 24,578 + 0,220 X2, nilai korelasi sebesar 0,200 artinya kedua variabel memiliki tingkat hubungan yang rendah. Nilai koefisien determinasi sebesar 4,0%. Uji hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel yaitu (2,019 > 1,984). Dengan demikian maka menunjukan H0 signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 14,586 + 0,517 X1 + 0,009 X2, nilai korelasi sebesar 0,454 artinya ketiga variabel memiliki tingkat hubungan yang sedang. Nilai koefisien determinasi sebesar 20,6%. Uji hipotesis diperoleh nilai f hitung > f tabel yaitu (12,601 > 3,09). Dengan demikian maka menunjukkan H0 ditolak dan H3 diterima, sehingga dinyatakan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian.
Downloads
References
DAFTAR PUSTAKA
Buku:
[1] Deawani, S. L., et al (2024). Manajemen Pemasaran. Sukoharjo: CV Pradina Pustaka.
[2] Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
[3] Ismanto, J. (2020). Manajemen Pemasaran. Banten: UNPAM Press.
[4] Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed). : Pearson Education
[5] Laksana, M. F. (2019). Praktis Memahami Manajemn Pemasaran. Depok: Khalifah Mediatama.
[6] Lupiyoadi, R. (2020). Manajemen Pemasaran Jasa (4th ed). Jakarta: Salemba empat.
[7] Malau, H. (2017). Manajemen Pemasaran Jasa : Teori dan Aplikasi Dalam Bisanis. Jakarta: PT Gramedia Widiasarana Indonesia.
[8] Prawiro, S. (2018). Manajemen Harga:Strategi Penetapan Harga Dalam Bisnis. Jakarta: Rajawali Pers.
[9] Ramdan, A. M., et al (2023). Manajemen Pemasaran. Sukabumi: CV Haura Utama.
[10] Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L (2016). Consumer Behavior (11th ed.). Pearson Edication.
[11] Setiawan, A. (2020). Perilaku Konsumen dan Keputusan Pembelian. Yogyakarta: Andi publisher.
[12] Sunyoto, D. (2018). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran ( Konsep Strategi dan Kasus) edisi ke tiga. Jakarta: CAPS.
[13] Solomon, M. R. (2018). Customer Behavior : Buying, Having,and Being (12th ed.). Pearson Education.
[14] Tapaningsih. W. I. D. A., et al. (2022). Manajemen Pemasaran. Banten: PT. Sada Kurnia Pustaka.
[15] Tjiptono, F. (2019). Pemasaran Jasa Edisi Terbaru. Yogyakarta:Andi.
[16] Thompson, A. (2016). Crafting and Executing Strategy (21st ed.). Mc Graw-Hill Education.
Jurnal:
[18] Akbar, R., Erlangga, H., Oktarini, R., & Yusuf, A. (2021). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu nike pada mahasiswa universitas pamulang. Jurnal Perkusi, 1(volume 1, Nomor 1), 94–100.
[19] Andalusi, R., & Irfanudin, A. (2021). Kualitas Produk dan Kualitas Layanan Serta Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Filter Peper PT Laborindo Sarana. Kompetitif, 212-224.
[20] Amirudin, & Yusuf, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk,Penetapan Harga dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Yang Berdampak Pada Persepsi Merek ( Pada PT. Megapolitan di Jakarta ). 2(4), 571–587.
[21] Baehaqi, M. A. (2022). Pengaruh Persepsi Harga , Kualitas Produk terhadap Customer Satisfaction dan Keputusan Pembelian Konsumen. Widya Manajemen, 4(1), 21–33
[22] Fasa, F., & Candra, A. (2024). Pengaruh Harga Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen PT. Auto 2000 Bandar Lampung. Ekonomi Efektif, 54-65.
[23] Firmansyah, A., & Ghuroh, S. R. (2024). Pengaruh Digital Marketing,Personal Selling, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cosmetic di Bravo Tulungagung. Kompetitif, 310-319.
[24] Gracia, B. A., et al. (2024). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen . Kompetitif, 275-292.
[25] Gunarsih, C. M., et al. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 69-72.
[26] Haque, M. G. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada PT Berlian Multitama di Jakarta . Ekonomi , 31-38.
[27] Lesmana, R., & Ayu, S. D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah PT Paragon Tehnologi and Inovation. Kompetitif, 59-72.
[28] Manurung, R. W., & Yusuf, A. (2024). Pengaruh Suasana Toko ( Store Atmosphere) dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Caffe Kebun Latte di Ciater Tangerang Selatan. Journal of Economic Academic, 1(2), 255–266.
[29] Mukti, A. A. K. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Kirani Coffee. Bina Manajeman, 10(1), 229–245.
[30] Weenas, J. R. S., Produk, K., Produk, K., Dan, P., Pelayanan, K., Ekonomi, F., & Manajemen, J. (n.d.). Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Spring Bed Comforta. 1(4), 607–618.
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
